Combien pensent ne pas en avoir les moyens ou n’en voient pas l’intérêt, malgré ses nombreux bénéfices ?
Le mécénat est en pleine croissance, mais reste perçu comme inaccessible par de nombreuses entreprises. Qu’en est-il vraiment ?
En 2024 :
+𝟴𝟰 % 𝗱𝗲𝘀 𝗴𝗿𝗮𝗻𝗱𝗲𝘀 𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲𝗽𝗿𝗶𝘀𝗲𝘀 ont une politique mécénat.
+𝟱𝟲 % 𝗱𝗲𝘀 𝗘𝗧𝗜 et près de 𝟯𝟬 % 𝗱𝗲𝘀 𝗣𝗠𝗘 sont engagées.
La marge de progression est donc considérable pour les ETI et PME.
Pour amplifier cette dynamique, il est essentiel de 𝗹𝗲𝘃𝗲𝗿 𝗹𝗲𝘀 𝟯 𝗽𝗿𝗶𝗻𝗰𝗶𝗽𝗮𝘂𝘅 𝗳𝗿𝗲𝗶𝗻𝘀 qui retiennent encore de nombreuses entreprises.
𝐅𝐫𝐞𝐢𝐧 𝟏 : « 𝐍𝐨𝐮𝐬 𝐧’𝐚𝐯𝐨𝐧𝐬 𝐩𝐚𝐬 𝐥𝐞𝐬 𝐦𝐨𝐲𝐞𝐧𝐬 𝐟𝐢𝐧𝐚𝐧𝐜𝐢𝐞𝐫𝐬 » (𝟐𝟔%)
𝗜𝗱𝗲́𝗲 𝗿𝗲𝗰̧𝘂𝗲 : le mécénat coûte cher et n’est accessible qu’aux grandes entreprises.
- L𝗮 𝗿𝗲́𝗮𝗹𝗶𝘁𝗲́ : le mécénat est modulable. Qu’il s’agisse de dons financiers, de mécénat de compétences ou de dons en nature, chaque entreprise peut agir à son échelle (taille, CA, territoire).
- 𝗕𝗼𝗻𝘂𝘀 𝗳𝗶𝘀𝗰𝗮𝗹 : déduction de 60 % des dons, jusqu’à 20 000 € ou 0,5 % du CA annuel. Aujourd’hui, le potentiel de déduction fiscale des entreprises est sous-exploité : les ETI pourraient donner 11 fois plus et les PME 9 fois plus.
𝗙𝗿𝗲𝗶𝗻 𝟮 : « 𝗟𝗲𝘀 𝗱𝗶𝗿𝗶𝗴𝗲𝗮𝗻𝘁𝘀 𝗻’𝗼𝗻𝘁 𝗽𝗮𝘀 𝗹𝗮 𝘃𝗼𝗹𝗼𝗻𝘁𝗲́ 𝗱𝗲 𝘀’𝗲𝗻𝗴𝗮𝗴𝗲𝗿 » (𝟮𝟯%)
𝗜𝗱𝗲́𝗲 𝗿𝗲𝗰̧𝘂𝗲 : le mécénat n’apporte pas de valeur directe à l’entreprise.
- 𝗟𝗮 𝗿𝗲́𝗮𝗹𝗶𝘁𝗲́ : le mécénat incarne les valeurs de l’entreprise, renforce son ancrage territorial, valorise son image, et améliore sa marque employeur (engagement, fidélisation, attractivité).
- 𝗖𝗵𝗶𝗳𝗳𝗿𝗲 𝗰𝗹𝗲́ : 55 % des entreprises alignent leur mécénat avec leur cœur de métier et leur RSE, preuve de son impact stratégique.
𝗙𝗿𝗲𝗶𝗻 𝟯 : « 𝗡𝗼𝘂𝘀 𝗻𝗲 𝗳𝗮𝗶𝘀𝗼𝗻𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝗱𝘂 𝗽𝗮𝗿𝗿𝗮𝗶𝗻𝗮𝗴𝗲 𝗼𝘂 𝗱𝘂 𝘀𝗽𝗼𝗻𝘀𝗼𝗿𝗶𝗻𝗴 » (𝟭𝟳%)
𝗜𝗱𝗲́𝗲 𝗿𝗲𝗰̧𝘂𝗲 : le mécénat, le parrainage et le sponsoring, c’est la même chose.
- 𝗟𝗮 𝗿𝗲́𝗮𝗹𝗶𝘁𝗲́ : contrairement au parrainage ou sponsoring qui cherche un ROI direct, le mécénat s’inscrit dans une démarche désintéressée et durable.
- 𝗔𝘁𝗼𝘂𝘁 𝘀𝘂𝗽𝗽𝗹𝗲́𝗺𝗲𝗻𝘁𝗮𝗶𝗿𝗲 : le mécénat permet d’affirmer un engagement sociétal fort tout en bénéficiant d’avantages fiscaux attractifs.
Fondatrice de Simply for Good dont la mission est de conseiller et d’accompagner opérationnellement les entreprises dans la construction, la structuration ou la montée en puissance de leur stratégie mécénat.
Quelle que soit leur taille, les entreprises peuvent toujours mieux et plus s’engager, et engager leurs collaborateurs, face aux grands défis sociaux et environnementaux. Et faire ainsi du mécénat un véritable levier d’impact positif sur leurs territoires, collaborateurs, image de marque et attractivité (candidats, clients…).
